Quand on s’intéresse à la mode on est parfois pris d’un vertige d’incrédulité face à l’absurdité des concepts qui la régissent. Entre la prise de conscience (enfin !) des conséquences néfastes et des abus de toutes sortes de la Fast Fashion, et la débauche de certains défilés Haute-Couture – en particulier ceux des « grandes maisons », on se demande où la provocation du capitalisme s’arrêtera. Ces derniers temps sont pointés du doigt surtout les industries de la mode qui produisent en masse et à prix riquiqui au détriment de toutes considérations sociales et environnementales, en culpabilisant par la même occasion les acheteurs à petit porte-monnaie.

Mais quand on assiste à la surenchère de collections – certes de très belle facture et rémunérées sans doute à leur juste valeur – présentées dans des lieux les plus extravagants possibles, le plus loin possible, avec mises en scène exorbitantes lors des Fashion Weeks et semaines de la Haute-Couture, on se demande vraiment de qui on se moque. Des pauvres, bien sûr. Et sans vergogne. Le public de ces shows aux budgets pharaonesques est la minuscule élite des plus riches de notre planète, représentée par le Golgotha du microcosme des fashionistas internationales et autres stars des réseaux sociaux qui se prêtent si volontiers à ce jeu de m’as-tu vu. Cependant que ces personnalités se font prêter les plus belles pièces des collections à titre promotionnel, la richesse de ces maisons de couture se fait essentiellement grâce à la vente d’accessoires et de parfums – pourvu qu’ils affichent leur logo de la façon la plus voyante et reconnaissable possible, à des millions de jeunes, abrutis par les fausses valeurs colportées par Insta, Tik Tok et consorts. Il n’y a qu’à voir les files d’attente, devant les boutiques de luxe, d’individus scotchés à leur téléphone en attendant de pouvoir entrer dans ces temples du consumérisme, et la recrudescence de babioles portant des logos aussi gros que la babiole elle-même dans les rames du métro. Le principe même du marketing réussi à l’heure des réseaux sociaux, de l’enfumage pur et dur pour « fashion victims » accros au portable. 
Mais pour l’heure ces maisons ne sont pas inquiétées, leur réputation est intouchable et on ferme les yeux sur leur empreinte carbone astronomique. Ce sont les puissants.